新聞動態(tài)

《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 推進中國品牌建設(shè)有關(guān)情況》新聞通氣會現(xiàn)場。中國青年網(wǎng)記者周圍圍 攝

《意見》以貫徹落實我國經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，保持商標(biāo)戰(zhàn)略政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性和長期性，正確處理政府、企業(yè)與市場的關(guān)系，充分尊重企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)規(guī)律，全力打造商標(biāo)品牌建設(shè)工作新格局為主體思路?！兑庖姟饭卜?個部分，從深化商標(biāo)注冊管理體制改革、切實加強注冊商標(biāo)行政保護、全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系、統(tǒng)籌推進產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)、大力開拓品牌發(fā)展國際空間等5個方面著手，通過確定持續(xù)推進商標(biāo)注冊便利化、商標(biāo)監(jiān)管規(guī)范化、品牌服務(wù)社會化、市場化改革以及促進中國商標(biāo)品牌國際化等21項戰(zhàn)略任務(wù)措施，構(gòu)建全面推進品牌建設(shè)工作體系。

2017年底將實現(xiàn)商標(biāo)注冊全程電子化

工商總局商標(biāo)局黨委書記、副局長崔守東向記者介紹，我國商標(biāo)注冊申請已連續(xù)15年居世界第一位。截至2017年3月底，我國商標(biāo)累計申請量2293.1萬件，累計注冊量1514.5萬件，有效注冊商標(biāo)量1293.7萬件。我國是名副其實的商標(biāo)大國，但在世界上有影響力的中國品牌數(shù)量相對較少，商標(biāo)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的作用還未得到充分發(fā)揮。

崔守東介紹說，“放”就是商標(biāo)注冊便利化改革，已取得顯著成效，當(dāng)前要持續(xù)推進;“管”就是商標(biāo)保護，當(dāng)前要大力加強商標(biāo)專用權(quán)保護工作;“服”就是充分發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)作用，助推經(jīng)濟發(fā)展。在推進商標(biāo)品牌建設(shè)工作中最難的一項工作就是商標(biāo)注冊全程電子化。而啃掉這塊“硬骨頭”，崔守東顯得信心十足：“2017年將實現(xiàn)商標(biāo)注冊全程電子化和電子商標(biāo)注冊證。”

在商標(biāo)保護方面，《意見》提出，要以馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)、老字號注冊商標(biāo)為重點，加大商標(biāo)行政保護力度，其中特別強調(diào)要嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)假冒違法行為。今后，因商標(biāo)侵權(quán)假冒、違法商標(biāo)代理行為受到行政處罰等信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，形成對商標(biāo)失信行為的協(xié)同監(jiān)管和聯(lián)合懲戒。商標(biāo)執(zhí)法還將納入“雙隨機、一公開”監(jiān)管，根據(jù)總局隨機抽查事項清單，加強對商標(biāo)違法行為的檢查。

在商標(biāo)品牌資產(chǎn)運用方面，《意見》提出要推進地方注冊商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請受理點建設(shè)，幫助企業(yè)特別是中小微企業(yè)解決融資難題；進一步加強注冊商標(biāo)連續(xù)三年不使用撤銷審查，促進注冊商標(biāo)使用；強化商標(biāo)交易監(jiān)管，加強交易規(guī)則和監(jiān)管制度研究設(shè)計，切實規(guī)范商標(biāo)交易行為，防止惡意搶注并轉(zhuǎn)讓牟利。

目前，全國24個省市的30個工商和市場監(jiān)管局已設(shè)立地方注冊商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請受理點，企業(yè)可在當(dāng)?shù)刂苯愚k理商標(biāo)質(zhì)押融資。2017年1至3月份，共辦理注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記178件，涉及擔(dān)保債權(quán)總金額為68.1億元人民幣。其中，30個地方受理點辦理質(zhì)權(quán)登記90起，其數(shù)量占比50.1%，幫助企業(yè)融資33億元，金額占比48.4%，體現(xiàn)出地方受理點根據(jù)本地經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點，靈活支持小微型企業(yè)通過商標(biāo)質(zhì)押獲取小額貸款的業(yè)務(wù)特色。

將 “商標(biāo)戰(zhàn)略”名稱修改為“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”

國家工商總局商標(biāo)局規(guī)劃發(fā)展處處長周正代表國家工商總局商標(biāo)品牌戰(zhàn)略起草組，對“十三五”時期的商標(biāo)工作規(guī)劃做簡要說明。

周正介紹，與2009年相比，商標(biāo)注冊年度申請量從83萬件達到369萬件(2016年度)，注冊商標(biāo)數(shù)量存量從300達到1293萬件（2016年底），占到全球商標(biāo)總數(shù)的1/3，審查期限從36個月縮短到9個月，企業(yè)注冊商標(biāo)擁有量從每14個企業(yè)擁有一件商標(biāo)到目前的每7個企業(yè)擁有一件。通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系申請海外注冊的排名從世界第8位上升到第4位。從商標(biāo)品牌價值上講，進入全球知名品牌價值排行榜的企業(yè)數(shù)量增加，前500強已有幾十個，前100名也實現(xiàn)了零的突破，華為、聯(lián)想作為自主創(chuàng)新的中國代表分列interbrand榜單的第78和80位。

周正還介紹了戰(zhàn)略名稱變化的考慮，“一是體現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略的深化和發(fā)展；二是反映了商標(biāo)管理在品牌建設(shè)工作中的職能作用；三是提升商標(biāo)品牌工作的社會認知。”

周正向表示，“商標(biāo)”一詞比較正規(guī)、書面化、學(xué)術(shù)化，長期作為法律概念在立法中得到運用。“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚近的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。比如企業(yè)包裝出“假洋品牌”現(xiàn)象，通過查詢商標(biāo)注冊情況就會摸清這個品牌的底細。再比如長期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計品牌、脫離商標(biāo)運作品牌、脫離商標(biāo)評估品牌價值的現(xiàn)象，都是無本之木，空中樓閣，需要在工作中糾正。

周正呼吁，希望社會各界遵循品牌發(fā)展的客觀規(guī)律，沿著培育品牌的科學(xué)路徑，著力構(gòu)建“企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進和社會參與”的實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作新格局，迎來企業(yè)現(xiàn)代管理能力的提升。希望企業(yè)以高端化的品牌建設(shè)成果回報社會，給消費者帶來福音，給人民日益增長的物質(zhì)文化需求以更高程度的滿足。