新聞動(dòng)態(tài)

近些年華為手機(jī)等業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，各種專(zhuān)利層出不窮。而華為在歐美的專(zhuān)利和商標(biāo)申請(qǐng)總能提前曝光其新品動(dòng)態(tài)，比如EntireView DisPlay應(yīng)該對(duì)應(yīng)的是Mate 10 Pro的全面屏。據(jù)外媒報(bào)道，華為在美國(guó)和歐洲注冊(cè)名為EnVizion 360 Panoramic VR Camera商標(biāo)，顧名思義，這應(yīng)該是一款360°全景VR攝像頭

據(jù)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局(USPTO)信息顯示，華為在美國(guó)申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“HUAWEI ENVIZION 360 PANORAMIC VR CAMERA(華為Envizion 360度全景VR相機(jī))”的新商標(biāo)。但文件沒(méi)有說(shuō)明更多的信息，只是簡(jiǎn)單的透露：全景相機(jī)，支持手機(jī)和電腦相機(jī)軟件。目前，從曝光的mate 10真機(jī)圖來(lái)看，相機(jī)徠卡雙攝改為了橫置不知會(huì)否與該產(chǎn)品有關(guān)。

該商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)受理，現(xiàn)在處于3個(gè)月的申請(qǐng)公開(kāi)階段。如果在此期間沒(méi)有人提出反對(duì)意見(jiàn)，申請(qǐng)將走入下一個(gè)流程。

茅臺(tái)品牌由214個(gè)“瘦身”到59個(gè)

本報(bào)訊（記者 趙新培）茅臺(tái)集團(tuán)日前發(fā)布新《品牌管理辦法》，整頓品牌亂象。到目前為止，茅臺(tái)品牌已由原來(lái)的214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。

新《品牌管理辦法》共涉及茅臺(tái)品牌要素、品牌審批程序、品牌使用許可、設(shè)立“首席質(zhì)量官”制度、違規(guī)處罰等八個(gè)方面的調(diào)整。 如在包裝方面，要求“貴州茅臺(tái)酒”以外的產(chǎn)品，禁止使用“飛天”圖形、“茅臺(tái)”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺(tái)”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)（目前已單獨(dú)授權(quán)的產(chǎn)品除外），禁止使用“貴州茅臺(tái)酒”特有的外包裝裝潢；“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”商標(biāo)只能使用在醬香型產(chǎn)品上；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)尊重誠(chéng)實(shí)守信原則，禁止用可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)的數(shù)字元素；產(chǎn)品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用“小批量”、“小批量勾兌”、“國(guó)藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“經(jīng)典”、“珍品”、“陳釀”等用語(yǔ)。

據(jù)介紹，此次新《品牌管理辦法》發(fā)布，是繼2006年首發(fā)、2015年修訂以來(lái)，茅臺(tái)對(duì)內(nèi)部品牌管理規(guī)則作出的再度應(yīng)勢(shì)調(diào)整。期間，茅臺(tái)子公司品牌管理在十余年時(shí)間里歷經(jīng)了集中清理整頓、專(zhuān)項(xiàng)清網(wǎng)、集中“瘦身”三個(gè)階段。 據(jù)悉，這在茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理工作中尚屬首次，目的非常明確，就是要推動(dòng)茅臺(tái)品牌管理從管住向管好轉(zhuǎn)變。

對(duì)于整頓品牌的原因，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳指出，當(dāng)前品牌出現(xiàn)亂象，危害性較大?！瓣愥劇?、“小批量勾兌”等字樣時(shí)常見(jiàn)諸產(chǎn)品包裝，各類(lèi)總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品林林總總，且價(jià)格高得不一般；還有打擦邊球的，以茅臺(tái)集團(tuán)旗下產(chǎn)品名義搞促銷(xiāo)，也時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端，而且價(jià)格低得離譜。類(lèi)似問(wèn)題層出不窮，每一次都要求徹查整改，但始終收效甚微。李保芳強(qiáng)調(diào)，根本上講，不管是價(jià)格高低，品牌亂象遺患無(wú)窮，都會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害。最為直接的問(wèn)題是，造成消費(fèi)者印象的混亂，消費(fèi)選擇無(wú)所適從；最為嚴(yán)重的則是會(huì)導(dǎo)致茅臺(tái)品牌效應(yīng)被嚴(yán)重稀釋?zhuān)屜M(fèi)者看輕茅臺(tái)、遠(yuǎn)離茅臺(tái)。